Travailler sa marque employeur a des avantages conséquents. Cela permet entre autres d’attirer de nouveaux talents, de mieux les intégrer en entreprise, ou encore de fidéliser ses salariés. Mais construire une marque employeur forte ne suffit pas : il faut savoir la valoriser, notamment en communiquant efficacement autour de votre identité. Voici 3 conseils pour communiquer efficacement autour de votre marque employeur, et ainsi faire la différence par rapport à vos concurrents.
1 - Définir à qui vous allez vous adresser
Pour bien communiquer autour de votre marque employeur, il est d’abord essentiel de définir, le plus précisément possible, à qui vous souhaitez vous adresser.
Les candidats potentiels
Lorsqu’on parle de marque employeur, les premières personnes auxquelles vous pensez seront certainement vos candidats potentiels. Il s’agit des talents que vous aimeriez recruter. Même si leur profil (âge, expérience, domaine de compétence) est différent pour chaque poste à pourvoir, ils ont certainement tout un ensemble de caractéristiques communes. Vous pouvez par exemple définir leurs valeurs, leurs centres d’intérêt, ou encore leurs opinions sur certains sujets clés.
Bien connaître le profil des personnes que vous souhaitez toucher est primordial pour bien communiquer avec eux.
Vos salariés
Si le fait d’attirer de nouveaux talents est souvent vu comme le principal enjeu de la marque employeur, vous ne devez pas oublier que la rétention de vos salariés est également primordiale. De ce fait, vos communications ne doivent pas uniquement s’adresser aux nouveaux talents, mais également à vos collaborateurs. Gardez bien cet élément en tête au moment de définir les contours de votre stratégie éditoriale.
2 - Utiliser différents canaux de communication
Pour une communication efficace, il est important de ne pas miser sur un canal unique, mais plutôt de diffuser des informations à différents endroits. Internet propose désormais une multitude de façons de s’exprimer : à vous de trouver celles qui correspondent à vos besoins et aux intérêts de vos cibles.
Votre site Internet
Votre site Internet est le premier endroit sur lequel vous pouvez laisser s’exprimer votre marque employeur. Il doit être ergonomique, transmettre des informations claires et pertinentes à vos internautes, mais aussi renvoyer une image de vous aussi transparente que possible. N’hésitez pas à créer un site carrière si vous jugez cela pertinent. Il est destiné aux candidats et a pour but de présenter l’entreprise et ses différents métiers.
Les réseaux sociaux
Pour toute entreprise, il est aujourd’hui indispensable d’être présent sur les réseaux sociaux. Il n’est cependant pas obligatoire d’avoir une page sur chacun d’entre eux. Essayez de définir ceux qui vous paraissent les plus pertinents, à la fois pour vous et pour votre cible. Concentrez-vous sur ceux qui, d’après vous, ont le plus d’intérêt.
Communiquer à travers ses partenaires
Qu’ils soient institutionnels ou privés, vos partenaires portent à la fois vos valeurs et vos engagements. À travers eux, vous pouvez toucher une cible nouvelle et qualifiée. N’hésitez donc pas à nouer des liens avec des entreprises, des universités ou encore des instituts de recherche, afin de mettre en avant votre marque employeur auprès d’un public nouveau.
Construisez une marque employeur puissante !
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Dans ce guide, vous découvrirez :
- Les clés pour créer une marque employeur attractive.
- Des stratégies pour engager et fidéliser vos talents.
- Des exemples concrets et bonnes pratiques.
3 - Utiliser la force de vos collaborateurs pour communiquer
Enfin, les personnes qui parlent le mieux de vous sont celles qui vous connaissent le plus. Si certains de vos collaborateurs sont volontaires, incitez-les à parler de votre entreprise autour d’eux.
En effet, vos salariés sont vos meilleurs ambassadeurs. S’ils sont satisfaits de leurs conditions de travail, de la reconnaissance que vous leur apportez, du management ou encore et des actions que vous mettez en place pour favoriser leur bien-être, ils parleront de vous en bien autour d’eux.
Le fait d’entendre des témoignages positifs sur une entreprise, de la part d’une personne qu’on connaît peut avoir beaucoup d’impact. En effet, on fait beaucoup plus confiance à un retour d’expérience spontané dans son entourage qu’à des affirmations trouvées sur un site internet officiel.
Pour que les personnes qui travaillent pour vous aient envie de devenir des ambassadeurs de votre entreprise, il est important qu’ils aient une bonne expérience collaborateur. L’engagement au sein de votre structure est également primordial : un employé désengagé ne peut pas être motivé à transmettre des informations positives sur son entreprise autour de lui.
Vous connaissez désormais 3 actions à réaliser pour communiquer efficacement autour de votre marque employeur. Vous souhaitez construire une marque employeur qui vous ressemble vraiment et la mettre en avant auprès de vos cibles ? N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !
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